Stop thinking campaigns – start thinking conversations
so hat die Lufthansa die veränderten Bedingungen für Marketing kürzlich zusammen gefasst. Ein schönes Beispiel für eine neue Art des Werbe-Verkaufen-Verhaltens habe ich kürzlich erlebt: Pay with a tweet! Zwei findige Kommunikations-Nerds, die Deutschland verlassen haben, um in New York bei einer Agentur auszuhelfen!, haben ein ebook verfasst. Titel: Oh my god what happened and what should I do? Inhalt: Oh my god what …. Ok, etwas konkreter: Das ebook richtet sich an alle, die meinen, den Anschluss an die veränderte Welt des Social Web verpasst zu haben und nun tierisch Angst haben, sich nicht mehr zurecht zu finden. Und es richtet sich an die, die denken voll up-to-date zu sein und alles richtig gemacht zu haben, die aber dennoch einen kleinen Funken Realismus in sich haben und deshalb heimlich alles zu Social Media lesen, was Ihnen unterkommt. Und es richtet sich an Leute, die einfach nie genug bekommen können von Social Media. Es beschreibt sehr akkurat, was aus der Werbegesellschaft wird, wenn sie sich online bewegt:
You watch TV, you read magazines, but you hang out online. In Digital Media the consumer becomes a user. And that is where advertising ends to be just advertising.
Alles sehr online-mäßig aufgemacht.
Und wie kann man ein Social Media ebook in der Szene besser bekannt machen als mit den eigenen Methoden? Also: You pay with a tweet. Forced Viral. So funktioniert Empfehlungsmarketing heute! Ein Tweet mit dem Text “This Book helps you to move into the Digital era of awesomeness. Download it for free: http://bit.ly/4R9rth” absetzten und Buch downloaden.
Übrigens im Kölner Hotel Domspitzen bekommt man für einen Tweet ein Kölsch – nur schade, dass es Dom-Kölsch ist.