In einer Untersuchung hat die Agentur PR-COM die Aktivitäten der deutschen Top-Unternehmen im Hype-Medium Twitter untersucht:
Von den 30 Dax-Unternehmen verfügen derzeit 22 über offizielle Twitter-Accounts. Die Metro twittert nicht.
Die Aufstellung über die Anzahl von Followern, also von Abonnenten, ist ernüchternd: Spitzenreiter ist Lufthansa mit 5.927 Followern. Die übrigen twitternden DAX Konzerne haben lt PR-Com noch weniger Resonanz:
- Deutsche Lufthansa: 5.927
- SAP: 3.462
- Deutsche Telekom: 2.621
- Volkswagen: 2.500
- Siemens: 1.615
- Daimler: 1.145
- Allianz: 251
- Bayer: 248
- Henkel: 175
- Adidas: 92
- BMW: 89
- BASF: 64
- Fresenius Vz: 63
- RWE: 52
- MAN: 39
- Deutsche Bank: 38
- Linde: 35
- Merck: 21
- Commerzbank: 15
- Salzgitter: 14
- Beiersdorf: 2
- Fresenius Medical Care: 0
Dazu erläutert PR-COM-Geschäftsführer Alain Blaes:
Insgesamt lässt sich feststellen, dass Twitter von den Dax-Konzernen noch nicht systematisch genutzt wird. Es gibt viele kleine Projekte und auch kleine Unternehmen, die Twitter zum Teil recht intensiv nutzen. Der Durchbruch bei den großen Unternehmen steht jedoch noch aus.
Vergleicht man diese Nutzerzahlen mit denen in den USA, wo Schauspieler Ashton Kutcher jüngst den Fernsehsender CNN herausforderte, wer zuerst eine Million Follower habe, dann ist in Deutschland Twitter sicherlich eine exotische Randerscheinung.