Gerade erfahren wir aus der EHI-PR-Studie, dass Nachhaltigkeit in der Kommunikation des Handels eines der wichtigsten Themen ist und auch in den nächsten zwei Jahren sein wird. Nun stellt Faktenkontor in seiner Verbraucherbefragung fest, den Verbraucher interessiert der Preis mehrheitlich sehr viel mehr als ökologisches oder soziales Engagement eines Unternehmens…..
Wenn man die Entwicklung z. B. auf dem Mineralwasser-Markt beobachtet, oder feststellt, dass die Käsesorten Aldi- und Lidl-Käse und nicht Appenzeller und Tilsiter heißen, wundert das doch niemanden.
Es kommt auf die Zielgruppe an: die neue Trendanalyse von Gruner & Jahr hat ergeben, dass die Preise für LOHAS eher nebensächlich sind. Diese Zielgruppe trifft ihre Kaufentscheidungen anhand von Kriterien wie Nachhaltigkeit und sozialer sowie ökologischer Verantwortung.
http://www.wuv.de/w_v_infocenter/studien/lohas_kuemmern_sich_nicht_um_preise
@Sandra Nozar
LOHAS haben sicherlich grundsätzlich eine Lebensweise, bei der andere Kriterien als der Preis den Kauf beeinflussen. Aber wieviele LOHAS gibt es denn? Wahrscheinlich bilden sie in den Statisken nur eine kleine Gruppe.